コンテンツガイドの作成
中国現地のマーケターがブランドの強みを整理し、専用ガイドを作ります。何をどう見せるかを決めてからクリエイターに渡します。反応が売上に変わるかどうかは、この段階で決まります。
なぜ必要か
中国人観光客、とりわけ20〜30代の女性は、行き先を決めるときにまず小紅書を開きます。地域名と業種で検索し、他の人が残した口コミを見て決める。この過程にGoogleもNAVERも登場しません。
ここでよくある勘違いがあります。いいねが多ければ客が来る、という思い込みです。いいね300で来店20人のコンテンツもあれば、いいね100で来店50人のコンテンツもあります。反応と売上は比例しません。
理由は単純です。クリエイターはコンテンツ制作者であって、マーケターではありません。ガイドなしで任せれば、見栄えの良いものは出てきても、ブランドの強みは入りません。だからこそ中国現地のマーケターが、ブランドごとの専用ガイドを先に作ります。
何をするか
体験団・インフルエンサーの募集と検証
業種に合う候補を募集し、アカウント指数を検証して選別します。フォロワーを買ったアカウント、反応が不自然に低いアカウントは除外します。
ブランドアカウント開設とコンテンツ運用
海外事業者のアカウント開設手続きを代行し、現地の語感でコンテンツを書きます。写真構成と表紙の文言まで併せて設計します。
検索キーワード最適化
客が実際に検索する表現を見つけ、タイトル・本文・タグに配置します。コンテンツが検索結果の上位に入る構造をつくります。
進め方
- 01
コンテンツガイドの作成
ブランドの強みを整理し、どの場面とどの文言が必要かをガイドにまとめます。
- 02 · 03
募集とアカウント検証
体験団・インフルエンサーを募集し、アカウント指数を確認して選別します。数字だけ大きいアカウントはここで外れます。
- 04
日程調整と来店
店舗の日程を合わせ、来店撮影を行います。必要に応じて現場に同行します。
- 05 · 06
最終検収と公開
公開前にコンテンツを検収し、ガイドが反映されているかを確認してから公開します。その後、露出・保存・問い合わせの指標を整理してご報告します。
よくある質問
効果が出るまでどのくらいかかりますか？
コンテンツと反応が積み上がる時間が必要で、通常2〜3か月を見ます。Googleより遅い代わりに、一度定着すると流入が長く続く傾向があります。
クリエイターの起用費は別途ですか？
はい。起用費は代行手数料とは別に発生し、フォロワー規模や業種によって幅が大きくなります。候補と概算費用をご提案したうえで、確定してから進めます。
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