KOC・KOL を分けた選定
レビューの信頼度が要るならKOC（1万人以上）、広い到達が要るならKOL（10万人以上）で当たります。あわせて業種、視聴者層、過去の協業実績から候補を絞ります。
なぜ必要か
自社チャネルだけでは到達に限界があります。すでに信頼を築いた人が紹介すれば、その壁を一度に越えられます。中国市場でのインフルエンサーの影響力は、広告を上回ることも珍しくありません。
网红は規模で二つに分かれます。フォロワー1万人以上のKOC（Key Opinion Consumer）は実際の消費者に近く、レビューの信頼度が高い。10万人以上のKOL（Key Opinion Leader）は到達範囲が広い。目的によってどちらを使うかが変わります。
難しいのは選定です。フォロワー数だけを見て進め、まったく反応が無いという結果はよくあります。フォロワーを買ったアカウントもあり、業種が合わなければ露出しても来店にはつながりません。
何をするか
アカウント検証
実際の反応率とコメントの真偽を確認します。フォロワー数に対して反応が不自然に低いアカウントは除外します。
撮影同行とコンテンツガイド
来店撮影に同行し、ブランドがどう映るべきかを調整します。押しつけずに核心のメッセージが入るよう、事前にガイドを共有します。
成果レポート
露出・保存・コメント・問い合わせ流入を整理してご報告し、次の起用先の選定にそのまま反映します。
進め方
- 1週目
目標と予算の設定
どの客層に届けたいか、予算はいくらかを先に決めます。ここが曖昧だと選定が的を外します。
- 2〜3週目
候補提案と確定
検証済みの候補と概算費用をご提案します。ご確定いただいてから執行します。
- 4〜6週目
撮影と公開
日程を調整し撮影に同行します。公開前にコンテンツを一緒に確認します。
- 公開後
成果の整理
2週間の指標を追ってご報告し、継続するかを一緒に判断します。
よくある質問
費用はどのくらいですか？
起用費はフォロワー規模や業種によって幅が非常に大きく、代行手数料とは別に発生します。候補ごとの概算費用をご提案したうえで、確定してから進めます。金額が確定する前に勝手に執行することはありません。
一度だけ試すこともできますか？
できます。ただし一度の協業で判断するのは難しいため、2〜3回続けながら、どの型が業種に合うかを見極めていくことをおすすめします。
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