KOC · KOL 分类选人
需要测评可信度就走 KOC（1 万以上），需要广泛触达就走 KOL（10 万以上）。同时结合行业、受众与过往合作记录筛出候选。
为什么需要
只靠自有渠道，触达是有上限的。而由已经建立信任的人来推荐，可以一次性跨过这道墙。在中国市场，网红的影响力往往大于广告。
网红按规模分为两类：粉丝 1 万以上的 KOC（Key Opinion Consumer）更接近真实消费者，测评可信度高；10 万以上的 KOL（Key Opinion Leader）触达范围更广。用哪一类，取决于目的。
问题出在筛选。只看粉丝数就开干，结果毫无反响的情况很常见。有买粉的账号，也有行业不对口、曝光了却带不来到店的情况。
我们做什么
账号验证
确认真实互动率与评论的真伪，排除粉丝量与互动明显不匹配的账号。
拍摄陪同与内容指引
陪同到店拍摄，协调品牌该如何呈现。在不强加的前提下，提前共享指引以确保核心信息被传达。
成效报告
整理曝光、收藏、评论与咨询流入并汇报，直接用于下一次合作对象的挑选。
进行顺序
- 第 1 周
确定目标与预算
先明确想触达的客群与预算。这里含糊，筛选就会跑偏。
- 第 2~3 周
候选提案与确认
提交验证完毕的候选名单与预估费用，经你确认后才会执行。
- 第 4~6 周
拍摄与发布
协调档期并陪同拍摄，发布前一起确认内容。
- 发布后
成效整理
追踪两周的数据并汇报，一起判断是否继续。
常见问题
费用大概是多少？
合作费因粉丝规模与行业差异极大，且与代理服务费分开计算。我们会先按候选提出预估费用，确认后再执行。金额未确认前不会擅自投放。
只做一次可以吗？
可以。不过一次合作很难判断效果。建议至少做 2~3 次，逐步找出哪种类型更适合你的行业。